�Estrellas occidentales en la publicidad china?

�Estrellas occidentales en la publicidad china?

30/03/2015

https://chinaparatraductores.wordpress.com

Peque�o art�culo de blog que comenta la aparici�n cada vez m�s evidente de estrellas del mundo occidental en anuncios y productos de marketing en China.

La semana pasada le� que el grupo estadounidense OK Go, conocido por sus creativos videoclips llenos de trabajados efectos e ilusiones �pticas, hab�a hecho un anuncio nada m�s y nada menos que� �en China!. Y todos sabemos que, en cuesti�n de publicidad, nos llevan a�os de ventaja. Aqu� lo ten�is:


El anuncio se dise�� para una tienda de muebles que se llama Red Star Macalline. Esta compa��a es la principal distribuidora de muebles del pa�s y se encuentra entre las cincuenta marcas m�s exitosas de China. Despu�s de ver el v�deo, me pic� la curiosidad por saber algo m�s acerca de la presencia de estrellas occidentales en la publicidad china.

La gran cantidad de publicidad presente en televisi�n, revistas, Internet, vallas publicitarias� hace que sea necesario distinguirse de los dem�s anuncios. Muchas compa��as tratan de marcar esta diferencia mediante la presencia de estrellas extranjeras, que se benefician de igual forma de esta propaganda, haci�ndose visibles para un p�blico mucho m�s amplio.

Al parecer, la presencia de estrellas occidentales en la publicidad asi�tica comenz� hace muchos a�os, con figuras de la talla de Orson Welles, Francis Ford Coppola y Audrey Hepburn, que aparecieron en distintos anuncios japoneses. En la actualidad, Brad Pitt, Leonardo DiCaprio, Cahterine Zeta-Jones y Avril Lavigne son algunos de los famosos que han formado parte de este tipo de campa�as publicitarias (anunciando desde coches y telefon�a m�vil hasta t� y productos de belleza).



Mientras que en Europa y Estados Unidos el hecho de que un famoso aparezca en publicidad conlleva en ocasiones una cierta p�rdida de respeto o de credibilidad, en China y otros pa�ses asi�ticos esto es algo mucho m�s com�n. Adem�s, las estrellas que participan en estos anuncios est�n generalmente mucho mejor pagadas que en Occidente. Esto, unido al dif�cil acceso a esta publicidad desde otros pa�ses, hace que muchos actores extranjeros que habitualmente rechazan este tipo de contratos hayan sido protagonistas de grandes campa�as publicitarias en China y otros pa�ses asi�ticos.

Artists and celebrities in China: are they becoming brands?

En conclusi�n, me llama bastante la atenci�n el hecho de que muchas compa��as chinas se decidan por actores o m�sicos occidentales en la promoci�n de los productos. Sin embargo, me parece a�n m�s curioso el hecho de que esto no suceda a la inversa. Desde mi punto de vista, ser�a mucho m�s enriquecedor para la sociedad el hecho de que las figuras m�s reconocidas de estos pa�ses asi�ticos estuvieran tambi�n presentes en la cultura popular occidental.

En mi opini�n, la globalizaci�n no se plantea aqu� como un problema, sino como algo que puede unir nuestras culturas y hacerlas m�s ricas y valiosas. �Cu�ndo veremos un anuncio occidental protagonizado por alguna celebrity china?